Pyla - Convaincre quatre publics différents avec une seule vidéo
Contexte
Pyla est une solution SaaS qui automatise la gestion des arrivées et départs de collaborateurs, en coordonnant les actions entre RH, managers, IT et services généraux.
La marque avait besoin d'une vidéo explicative du produit en motion design, destinée en priorité aux RH de grands comptes, pour présenter ses fonctionnalités de façon claire et rapide.
Ce projet a été réalisé en tant que Head of Motion Design chez Yalp.
Storyboard
Illustration
Animation
Sound design
Démarche
La principale difficulté de ce brief tenait à la diversité des publics concernés par l'outil : RH, managers, équipes IT et services généraux n'ont ni les mêmes préoccupations, ni le même vocabulaire, ni la même définition de la "valeur" d'un outil.
Le travail a consisté à :
- Identifier l'angle spécifique de chaque public : gain de temps et fiabilité pour les RH, simplicité de validation pour les managers, réduction du travail dans l'urgence pour l'IT, contrôle des équipements pour les services généraux
- Construire une narration commune qui relie ces quatre angles à un seul bénéfice central - la coordination fluide entre tous ces acteurs lors d'une arrivée ou d'un départ - plutôt que de juxtaposer quatre messages séparés
- Prioriser l'essentiel pour respecter un format court, en ne retenant que les fonctionnalités les plus parlantes pour chaque public plutôt que d'essayer d'être exhaustif
Un produit qui parle à plusieurs publics différents ?
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Fait à Rennes avec ♥